时隔331天，《魔道祖师》动画如何与观众「喜相逢」？

什么才是新古风，真国漫呢？一部国产动画，又要如何从二次元破壁进入到三次元呢？

文/碧野

“我要吹爆《魔道祖师》动画！”

“蓝湛出场简直了，自带BGM偶像光环的男人！”

“配乐太有中国特色了，锣鼓琵琶唢呐，戏曲器乐用得和情节很和谐，这才是国漫嘛！”

7月9日，在将近一年的等待后，《魔道祖师》动画终于在腾讯视频独家上线。微博，豆瓣，腾讯视频弹幕和评论，甚至于小趴君的朋友圈，满满都是对这部动画的好评。

如果你了解了这部动画制作情况，就能理解它为何能获得这样的评价。

《魔道祖师》动画由企鹅影视出品，视美影业联合出品并负责制作，讲述了“夷陵老祖”魏无羡因修非常道，遭人坑害，身形陨灭，十三年后被人献舍，再度与修仙世家大族相遇的恩怨情仇故事。

企鹅影视去年就宣布与数十家合作伙伴共同启动国漫“百番计划”。而联合出品方视美影业，最近几年制作的作品包括了《全职高手》第一季，《爱神巧克力》《女娲成长日记》等，都是近年来评分和口碑的不错的国产动画。而腾讯视频布局国产动漫多年，《魔道祖师》动画显然是在新古风这一细分品类下打造的一部标杆性作品。

动画主要人物魏无羡由阿杰担任配音，蓝忘机则由边江担任配音。音乐方面，片头曲《醉梦前尘》邀请林志炫参与制作并演唱，片尾曲《问琴》则由银临献唱。至于打斗场景和背景音乐，用粉丝的话说，“是真的花了心思了。”

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最近几年，国产古风动画并不少，但大部分是3D，《魔道祖师》动画作为一部古风2D动画，能看出整体作画张数必然不少，尤其涉及打斗的动作戏，譬如第二集魏无羡和金凌的一段林中打斗，流畅度和镜头切换给人的感觉非常良好。

为了尽可能体现古风古韵的亭台楼阁等场景，动画制作组还曾专门赴苏杭等地采风，可以说，从剧情，配音，音乐，再到画面，以及整体氛围的塑造，《魔道祖师》的动画，刷新了不少古风动画爱好者和泛娱乐受众的感受。

二

一部动画能不能爆红，内容足够硬是前提条件。就内容品质来说，《魔道祖师》动画先占一分，但如何让这部动画被更多地人认知，甚至突破次元壁，需要有策略的运营与营销。

可以注意到，《魔道祖师》动画官微开通不到一年时间，通过前期持续不断的放出动画相关的花絮，粉丝积累已经达到了60万。在开播前，紧靠片花和3个动画PV，专辑播放量则达到了2.6亿。开播后至今（7月11日），播放量已经过4亿。

相比海报，PV等常规宣传行为，对动画知名度更大的助推，来自于腾讯视频在开播当天推出了“《魔道祖师》动画大首发日”活动。“大首发日”是腾讯视频为了推广平台上的精品内容而打造的一个子品牌，在动画领域，《魔道祖师》是第一个被如此推广的内容。

《魔道祖师》动画的大首发日，由一系列的线上线下活动组成。首先是通过对腾讯视频站内元素的改造，营造出一种《魔道祖师》动画粉丝狂欢的氛围。进入腾讯视频APP，就会看到首页弹层动画、下拉、草场地、doki等，都添加了《魔道祖师》动画的相关元素，同时腾讯视频APP还上线了《魔道祖师》动画的专题页卡。

一些站内活动，旨在在强化核心动画受众的互动参与体验。譬如首页搜索框内输入“魔道祖师”、魏无羡、蓝忘机等关键词，就会弹出一个动态弹幕，点击就会进入正片观看。在观看过程中，出现缓冲时，缓冲图标变成动画人物头像，发送弹幕时，还可以选择动画形象作为弹幕后缀图片（仅限VIP），动画下方即周边商品推荐，点击即可快速购买。在网页端观看《魔道祖师》动画专辑视频时，弹幕发送关键词，还可以出现魏无羡人物彩蛋。

另一些活动，显然意在吸引更多非二次元受众。譬如doki社区，本周已经被《魔道祖师》动画人物所霸榜。明星装扮的商城里，也推出了《魔道祖师》的皮肤装扮。点击VIP充值渠道，即会跳转到特制的《魔道祖师》充值页面，除去充值功能，该页面还包括了周边抽奖，doki打榜，片尾曲视频，人物关系介绍图等等。对于那些本不知道、不了解、也不关注这部动画的观众来说，APP上这些无处不在的《魔道祖师》动画相关元素，显然是动画突破原有受众和二次元圈，向三次元破壁的一个强助推力。

三

除了在站内营造出“《魔道祖师》动画大首发日”的氛围，在站外，腾讯视频“大首发日”也在通过一系列活动，不断拓展新用户，强化核心粉丝对这部动画的认知和体验。

在线上，通过朋友圈，微博等平台，你可以分享生成《魔道祖师》动画人物形象封面的互动型H5。点击不同的现代画面，即可以瞬间“穿越”到《魔道祖师》动画中古韵盎然的画面，最后点击上传个人图片，你还可以制作出自己的《魔道祖师》动画人物形象封面。 

另一场备受关注的活动，则是于7月9日到15日限时营业的“云深不知处”古风酒场。这个线下酒场落地在杭州，粉丝们可通过官方渠道预约参加。为了增加活动的仪式感，前去参加的粉丝，需要事先打印邀请函——“相逢杯”，身着古风服饰或中国风元素的服饰入场者还能得到额外福利。酒场入口处设置酒规石，参与者可以提毛笔，为酒场“原创”酒规。

酒场内则设置了“天子笑”体验区，可游戏品酒、可书写心愿酒卡。琴笛道具展示区供拍照留念。剧情体验区则包括了基于动画中“夜猎”元素和主线故事，扮演动画中角色的剧情狼人杀，可以听到动漫人物在酒馆内的秘语交谈的声临其境体验区，以“相逢”为主题的互动问答活动等。酒场外则设置心愿墙，粉丝可以书写心愿留念在云深不知处，也可作为留念带走。

通过对《魔道祖师》动画中一系列原生内容元素的提炼，包括十三年后再“相逢”的主题，天子笑酒的还原，酒场内互动游戏，剧情体验，声优见面以及伴手礼等设置，腾讯视频力图打造出一个沉浸式的，带有动画剧情体验的古风酒场。而这种具有深度参与性的线下活动，也为动画受众，提供了一个与自己喜爱的二次元人物，在三次元世界相逢的机会，更进一步，还能激发古风文化爱好者、国漫粉丝的参与热情。

当国产动画逐渐崛起，如何找到中国动画自身的审美体系，如何去满足和释放当下年轻人热爱的文化诉求，以及如何通过动画，去体现传统文化中的那种唯美，浪漫与诗意，这是国产动画需要做的。而这种努力不仅仅停留在作品内容本身，还包括了努力突破次元壁的一系列活动，在这点上，《魔道祖师》动画，可以说正在引领新古风，真国漫的风潮。

本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容 

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